こんにちは！
今年も残すところひと月あまり。1年が経つのって早いですよね。
私にとっては、結局今年も試行錯誤を繰り返す一年でした。
そんな中でも特にインスタ運用では効果があるのか分からないような施策に時間を使いました。
今回の記事もその一つです。
「果たして投稿にBGMを付けると“いいね”は増えるのか？」
※ちなみにBGMとは「バックグラウンドミュージック」の略で、動画の背景で流れる音楽のことです。
今月も私の記事にお付き合いいただけますと幸いです。
投稿にBGMをつけると「いいね」は増えるのか？
結論から書くと「若干ある」です（笑）
私のインスタアカウントで投稿にBGMを付ける前後1ヵ月のデータを比較したところ、
BGM付ける前1ヶ月間の平均いいね数：340.5回
BGM付けた後1ヶ月間の平均いいね数：364.3回
このデータだけ見たら「そこそこ増えてる？」と思われるかもしれませんね。
しかし、このデータにはまだ続きがあります。
その結果も踏まえると結論は「若干」もしくは「微妙」と言った感じになります。
どんなBGMを付けたのか？
結果の詳細を見ていただく前に私がどんなBGMを投稿に付けたのかを紹介します。
BGMは商用使用OKとして配布されているフリー素材を使わせていただきました。
私の投稿は7秒程度の短い動画なので、BGMもそこに収まるような短いものを選んでいます。
BGMの付け方
インスタには「普通の投稿」と「ストーリーズ」「リール」の3種類の投稿方法があります。
現在、インスタアプリの機能としてBGMを付与できるのは「ストーリーズ」と「リール」だけです。
※ちなみにインスタのこの機能は「ミュージックスタンプ」と名付けられています。
「普通の投稿」にBGMを付けたい場合は、インスタアプリとは別な手段でBGMを付与するしかありません。
私の場合は「普通の投稿」なので、パソコンの動画編集でBGMを付けてからインスタに投稿しています。
そもそもなぜBGMを付けようと思ったのか？
正直に言うと、私はインスタ動画へのBGM付与に否定的でした。
ホーム画面で他の方々の動画を見ているときに突然音楽が鳴るとビックリしませんか？
私は音楽が鳴ったら慌てて消す派です（笑）
にも関わらず、「ストーリーズ」や「リール」で音楽を付与できるようにしてあるのはきっと一定の需要があるからですよね。
私は音楽を消す派ですが、BGMは良くも悪くも動画に注目してもらうきっかけにはなると思います。
なので、私はなるべく静かでちょっと気にしてもらえる程度の優しいBGMを付与してみることにしました。
計測期間中も続けていた”あの”施策
さて、話を戻してデータの続きについてです。
私は前回の記事で「時間をかけて”いいね”を増やす確実な方法」を書きました。
大変地道ではありますが、少しずつ「フォロワー」を増やすことができる施策で、この施策は現在も進行中です。
つまり、BGMを付ける前後1ヶ月間（計2ヵ月間）もこの施策によってフォロワーは増え続けています。
そしてフォロワーが増えればやはり「いいね」も増えるわけで…
このままではBGMを付けたことによる影響だけを測ることはできません。
ならフォロワー数当たりの「いいね」の割合で比較すれば良いのですが、「いいね」をくれるのはフォロワーだけではありません。
そこで、リーチ数当たりの「いいね」の割合で比べることにしました。
リーチ数は、あらゆる場所で投稿が表示された回数です。
リーチ数であればフォロワーであるかどうかは関係なく、投稿が表示された回数で比較できます。
BGM付ける前（1ヶ月間）のいいね率
平均リーチ数：1562.0
平均いいね数：340.5回
いいね率：21.8％
BGM付けた後（1ヶ月間）のいいね率
平均リーチ数：1506.4
平均いいね数：364.3回
いいね率：24.2%
少しだけ増えてます。どうですか？微妙でしょ（笑）
ちなみに平均リーチ数が減っているのは、ハッシュタグ検索からのリーチが減少した影響です。
これについては現在調査中で、お伝えできそうなデータが取れたら記事にしたいと思います。
【結果】いいねは何回くらい増えるのか？
BGMを付与してからの1ヵ月のほうが「いいね」してもらえる割合が2.4%ほど上昇しています。
「いいね」の回数に換算すると8～9回でしょうか。
1日当たり1500くらいリーチして、その中の8～9人がBGMに気付いて投稿に「いいね」してくれる可能性があるという結果です。
この程度の変化だと正直誤差の範囲と言えなくもないですが、少なくとも悪くはなっていないと言えそうです。
なので、「ストーリーズ」や「リール」でない普通の動画投稿の場合BGMを付けても悪影響は無いし、むしろ投稿に気付いてもらえる可能性がちょっとだけ上がる、という微妙な結論になってしまいました。
【考察】BGMは付けたほうが良い？
以下はこの結果を踏まえた私の推測です。
まず、インスタのホーム画面で動画を閲覧するときの音量は、初期状態でOFFになっていますよね。
なので、そもそもBGMを消した状態（初期状態）のまま閲覧する人が多いと予想できます。
またスピーカーをONにして閲覧している人の中で、突然BGMが鳴ることで投稿に目を留めて、さらに「いいね」をくれる人がどれだけいるかを考えると…
BGM無しより2.4％多く「いいね」してもらえるのが多いのか少ないのかは、BGMを付与する労力をどう考えるか次第なのかなと思いました。
BGMを付与するのが全然手間でないならやったほうが良いと思います。
最後に
こんな毒にも薬にもならない記事にお付き合いいただき、ありがとうございます！
冒頭でも書いた通り、効果があるかも分からない施策を思いついては試すということを年中繰り返しています。
今回の施策は結果が微妙なので正直記事にしようか迷いましたが、思いついたアイデアが全て良い結果になるとは限らないということを書くのもありなのかな？と思って書いてみました。
私的には「BGMを付けたらどうなるか？」という気になっていたことを知れたという意味では、やってよかったと思ってます。
ただ、「ストーリーズ」や「リール」のような動画を見ることを前提とした投稿場合、BGMは意外と大切な役割を果たすのではないかなと考えてます。
今回はあくまで「静止画が並ぶ普通の投稿の中に、突然BGM付きの動画が現れたら投稿に目を留めてもらえるか？」
という検証でした。
ネット専門のインテリアショップ『和みのインテリア和家』の店主。インスタグラムは2018年6月頃から取り入れる。「いいね」をもらえた数や「リーチ数」「投稿に付けたハッシュタグ」などを毎日記録し考察、インスタの運用に役立つ「生の声」を共有すべくブログを執筆中。